요약:
또 다른 멋진 에피소드에 오신 것을 환영합니다. 스타트업 중독자!
이 에피소드에서 진행자 Jeff Amerine과 Caleb Talley는 Google의 유기적 트래픽을 늘리기 위해 B2B, SaaS 및 대행사용으로 구축된 올인원 링크 구축 지원 플랫폼인 Respona의 수석 혁신가인 Farzad Rashidi와 함께 자리를 잡았습니다. Visme의 전 마케팅 이사였던 Farzad는 회사가 1,400만 명 이상의 사용자를 확보하도록 도왔고 그 이후로 Respona를 통해 다른 회사도 비슷한 성공을 거둘 수 있도록 돕고 있습니다. 에피소드 전반에 걸쳐 Caleb, Jeff 및 Farzad는 Respona가 프로모션 전술로 활용되는 방법과 백링크 개념에 대해 논의합니다.
메모 표시:
(1:01) Farzad 소개
(1:21) Respona 소개
(6:59) 백링크의 탄력성
(11:10) 하이퍼링크의 개념
(14:07) 링크 빌딩
(18:55) Respona의 고객 여정
(21:57) SEO에 대한 Respona의 초점
(23:30) 벤처를 키우지 않기로 선택하기
(28:31) Respona의 다음 단계
(30:43) Respona의 기업 문화
(34:15) 어린 자신을 위한 조언
(35:47) 마무리 생각
연결:
인용 부호:
“가장 유명해지기 위해 광고에 현금을 투자하는 대신, 우리와 같은 제품이나 솔루션을 찾는 사람들이 자연스럽게 찾아오는 곳에 나타나기 시작합시다.” – 파자드 라시디(4:21)
“이제 빠르게 로드되는 좋은 기반을 갖춘 좋은 웹사이트를 만들어야 할 뿐만 아니라 사람들이 계속해서 읽고 맥락적으로 관련성이 있는 콘텐츠도 있어야 합니다. 또한 다른 웹사이트에 다시 링크를 걸어 이에 대해 이야기하도록 설득해야 합니다.” – 파자드 라시디, (9:05)
“우리는 판매 업계에 종사하지 않습니다. 그 이유는 우리 회사의 구조가 전적으로 인바운드 방식이기 때문입니다. 그래서 우리가 하는 일은 우리 업계를 겨냥한 많은 교육 자료를 제작하는 것입니다. 따라서 고객 여정의 모든 기반을 다룹니다.” – 파자드 라시디, (18:56)
Respona로 검색 엔진의 판도를 바꾸다
이 에피소드에서 진행자 Jeff Amerine과 Caleb Talley는 Google의 유기적 트래픽을 늘리기 위해 B2B, SaaS 및 대행사용으로 구축된 올인원 링크 구축 지원 플랫폼인 Respona의 수석 혁신가인 Farzad Rashidi와 함께 자리를 잡았습니다. Visme의 전 마케팅 이사였던 Farzad는 회사가 1,400만 명 이상의 사용자를 확보하도록 도왔고 그 이후로 Respona를 통해 다른 회사도 비슷한 성공을 거둘 수 있도록 돕고 있습니다. 에피소드 전반에 걸쳐 Caleb, Jeff 및 Farzad는 Respona가 프로모션 전술로 활용되는 방법과 백링크 개념에 대해 논의합니다.
백링크 구축
Google이 검색 엔진의 왕이 되기 전에는 Yahoo, Bing, AOL 등이 있었습니다. 그러나 이러한 검색 엔진의 문제는 알고리즘과 검색 법칙의 우선순위를 지정하는 방식이었습니다. 이러한 검색 엔진의 목표는 어떤 콘텐츠가 최고의 품질인지 이해하고 이를 검색 상단에 표시하는 것이었습니다. 따라서 키워드를 검색하면 해당 키워드가 발견된 웹페이지의 콘텐츠를 기준으로 결과의 우선순위가 결정됩니다.
결과적으로 이러한 알고리즘은 키워드 밀도와 페이지 콘텐츠의 맥락 이해에 의존했습니다. 이 접근 방식의 문제점은 마케팅 담당자가 알고리즘을 우회하기 위해 더 관련성이 높은 것처럼 보이려고 모든 것에 키워드를 넣기 시작한다는 것입니다.
따라서 Google은 검색이 권위를 결정하기 위해 백링크에 의존하게 되는 페이지 순위라는 알고리즘을 개발했습니다. 이로 인해 스팸 웹사이트가 관심을 끌기가 훨씬 더 어려워집니다. 업계의 권위 있는 웹사이트가 해당 콘텐츠에 다시 연결되도록 설득해야 하기 때문입니다.
“이제 빠르게 로드되는 좋은 기반을 갖춘 좋은 웹사이트를 만들어야 할 뿐만 아니라 사람들이 계속해서 읽고 맥락적으로 관련성이 있는 콘텐츠도 있어야 합니다. 또한 다른 웹사이트에 다시 링크를 걸어 이에 대해 이야기하도록 설득해야 합니다.” – 파자드 라시디, (9:05)
링크 빌딩이란 무엇입니까?
링크 구축은 광범위한 개념이지만 단순화하자면 귀하의 공간에 있는 관련 출판물과 관계를 구축하고 협업하는 것입니다. 이는 다양한 전략을 사용하여 달성할 수 있습니다. 이러한 전략 중 하나가 지금 이 팟캐스트 에피소드를 통해 실행되고 있습니다. Farzad는 해당 분야에서 관련성이 있고 권위 있는 출처로 여겨지는 Jeff 및 Caleb과의 관계를 육성하기 위한 노력의 일환으로 Startup Junkies 팟캐스트의 게스트가 되기로 동의했습니다.
이는 두 가지를 달성합니다. Startup Junkie가 시청자에게 에피소드와 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 Farzad는 청중에게 Respona를 소개할 기회를 갖게 될 뿐만 아니라 사람들을 Respona의 웹 사이트로 다시 보내는 이 블로그에 백링크를 포함함으로써 간접적인 이익을 얻습니다. 이러한 이유로 백링크는 귀하의 웹사이트가 평판이 좋은 소스에 의해 백링크될 때 사회적 증거의 한 형태로 작용할 수 있습니다.
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