디지털 세계는 그 어느 때보다 중요하며, 특히 브랜드 인지도 측면에서 더욱 그렇습니다. 대부분의 브랜드는 사람들이 온라인에서 많은 시간을 보낸다는 사실을 인식하고 광고의 대부분을 온라인 허브와 플랫폼으로 옮기기로 결정했습니다.
이러한 점진적인 변화를 통해 디지털 PR의 개념이 등장하기 시작했습니다. 실제로 올바른 디지털 PR 전략은 브랜드 구축에 있어 이보다 더 많은 결과를 낳습니다.
이 기사에서는 디지털 PR의 몇 가지 주요 장점과 전문가가 PR을 사용하여 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 사용하는 방법에 대해 설명합니다. 계속해서 읽어보고 그것이 무엇인지 알아보세요!
스토리텔링에 관한 모든 것
디지털 PR의 핵심은 좋은 이야기를 전달하는 것입니다. Draft Beyond의 마케팅 작가인 Matthew Andrews는 다음과 같이 말합니다. “PR의 목표는 자신의 이야기, 어떻게 시작했는지, 그리고 자신의 정체성을 창조하고 청중과 소통하기 위한 여정을 시작하게 된 동기에 대한 이야기를 사용하는 것입니다. 귀하의 이야기는 귀하의 브랜드가 하는 일에 많은 영향을 미치는 핵심 가치의 기초를 형성합니다.”
브랜드 아이덴티티를 만드는 것은 당신을 인간미 있게 만들고, 당신을 더욱 매력적이고 공감하게 만든다는 것을 기억하는 것이 중요합니다.
콘텐츠에 톤을 부여하는 것을 잊지 마세요
당신의 어조는 메시지 자체에 관한 것이 아니라 메시지를 어떻게 표현하고 청중에게 제시하는지에 관한 것입니다. 일관된 톤을 유지하고 청중, 시간이 지남에 따라 어떻게 발전하는지, 그들이 선호하는 메시지의 종류를 염두에 두는 것이 중요하다는 것을 기억하십시오. 디지털 PR은 트렌드를 매우 잘 따르는 유동적인 분야이므로 항상 이에 대해 주의를 기울여야 합니다!
목적의 중요성을 알라
이는 거의 중복되는 것처럼 들릴 수 있지만 흥미롭게도 일부 브랜드에서는 이를 잊어버리곤 합니다. 공유하는 콘텐츠로 무엇을 달성하고 싶은지 스스로에게 물어보세요.
Research papers UK와 Writinity의 비즈니스 전문가인 Nadine Evans는 "콘텐츠의 목표를 결정하는 것은 톤 자체뿐만 아니라 이 콘텐츠가 표시될 위치에도 도움이 됩니다."라고 말합니다. 디지털 PR의 모든 측면은 매우 정교하게 얽혀 있으므로 구현 시 실제로 작동하는 효과적인 전략을 얻으려면 명확한 목표 세트를 갖는 것이 필수적입니다.
형식 콘텐츠에 맞게 만들기
형식에 맞는 콘텐츠를 제작하려면 특정 플랫폼이나 매체에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 하며, 이는 결과적으로 콘텐츠의 창의적 효율성을 높입니다. 이는 플랫폼의 SEO에 맞게 게시물과 기타 미디어를 큐레이팅하는 것을 의미합니다. 이는 소셜 미디어 계정 전체에 단일 게시물을 작성하는 것보다 훨씬 더 많은 작업이 필요하지만 결과의 차이는 엄청납니다!
청중의 콘텐츠 요구 사항을 이해하십시오.
청중은 타겟이 아니라 고객이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 피드에 스팸을 보내는 끝없는 게시물로 그들을 괴롭히고 싶지는 않습니다. 다른 한편으로, 당신은 당신이 존재한다는 사실과 당신이 그들의 콘텐츠 요구를 충족시키고 있다는 사실을 그들이 기억하도록 하고 싶을 것입니다. 이를 위해서는 청중의 유형을 분석하고 디지털 세계에서의 그들의 위치는 물론 실제 세계에서의 그들의 위치도 고려해야 합니다. 즉, 청중에 대해 알아가고 청중이 듣고 있다는 느낌을 갖게 하십시오!
브랜드 충성도가 핵심이라는 점을 기억하세요
브랜드 충성도를 구축하면 불안정한 팬 기반을 확보하는 대신 성장할 수 있는 탄탄한 고객 기반을 확보할 수 있습니다. 그렇다면 어떤 종류의 콘텐츠가 강력한 브랜드 충성도를 얻는 데 도움이 될까요? 우선, 회사의 가치를 대표하고 시장에서의 진정성에 기여하는 고유한 브랜드 스토리를 설정해야 합니다. 다시 한 번, 그것은 인간성과 관련성에 관한 것입니다.
브랜드 스토리를 작업한 후에는 브랜드 보이스를 식별하고 이를 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 사용해야 합니다. 자신만의 고유한 스토리를 전달하고 자신만의 브랜드 보이스를 활용하여 이를 전파하는 것이 결합되면 뛰어난 회사가 될 수 있으며 유사한 서비스를 제공하는 타사와 차별화되는 데 도움이 됩니다.
요약
디지털 PR은 브랜드 인지도 성공의 열쇠입니다. 따라서 귀하의 비즈니스가 즉시 성공하려면 다음 팁을 따르십시오!
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