{"id":999,"date":"2019-07-10T16:27:32","date_gmt":"2019-07-10T21:27:32","guid":{"rendered":"https:\/\/tidy-millennium.flywheelsites.com\/findyourwhy\/"},"modified":"2023-11-14T16:38:29","modified_gmt":"2023-11-14T21:38:29","slug":"findyourwhy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/findyourwhy\/","title":{"rendered":"Encuentra tu por qu\u00e9 con Cox Media"},"content":{"rendered":"
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En la primera de cuatro sesiones de una serie de marketing presentada por Cox Media, Mike Papacoda llev\u00f3 a los asistentes en un viaje para ayudar a los propietarios de peque\u00f1as empresas y emprendedores a encontrar su prop\u00f3sito para hacer negocios.  <\/p>\n

Despierta tu porqu\u00e9<\/em><\/strong><\/p>\n

\u201cLos propietarios de peque\u00f1as empresas trabajan incansablemente para conectar con sus clientes y que estos los elijan a ellos en lugar de a la competencia\u201d, dijo Papacoda. \u201cHan le\u00eddo todos los libros sobre marketing y desarrollo de marca, pero hay algo que a\u00fan les falta. Tienen un gran producto, pero parece que no logran conectar con el p\u00fablico deseado\u201d.<\/p>\n

La pregunta es \u00bfPor qu\u00e9? <\/p>\n

\u201cSi no conoces tu prop\u00f3sito ni tu porqu\u00e9, vender cualquier cosa es muy, muy dif\u00edcil\u201d, afirm\u00f3. \u201cNo puedes definir claramente el valor de tu empresa. Tu empresa debe esforzarse por lograr algo m\u00e1s que ventas y ganancias. Necesitas destacar. Y la forma de destacar es tener un prop\u00f3sito, una causa y un porqu\u00e9. Algo con lo que tus clientes puedan conectarse\u201d.<\/p>\n

Papacoda cit\u00f3 un par de ejemplos corporativos que demuestran un "por qu\u00e9" bien entendido: <\/p>\n

\u2022 Dove \u2013 La belleza es una fuente de confianza, no de ansiedad. La misi\u00f3n del Proyecto de Autoestima de Dove es llegar a la pr\u00f3xima generaci\u00f3n y ayudarla a alcanzar su m\u00e1ximo potencial. Al hacerlo, se han convertido en una de las empresas de jab\u00f3n m\u00e1s exitosas porque los padres quieren que sus hijos tengan una mayor autoestima. <\/p>\n

\u2022 Warby Parker \u2013 Ver con claridad puede ser una experiencia empoderante. Poder ver con claridad es un regalo. Mucha gente no tiene la oportunidad de experimentarlo. 2,5 millones de personas en todo el mundo necesitan anteojos, pero no tienen acceso a ellos. Warby Parker tiene el prop\u00f3sito de ayudar a las personas que necesitan anteojos a conseguirlos a trav\u00e9s de su programa Buy A Pair, Give A Pair. Hago negocios con esta empresa por eso.<\/p>\n<\/div>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

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\"IMG_1829.JPG\"<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/figure><\/div>\n

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\u201cCuando tu empresa tiene un prop\u00f3sito claro y un porqu\u00e9 claro, obtienes muchos beneficios\u201d, dijo Papacoda. \u201cTe da, como propietario, algo en lo que creer. Da a tus empleados algo en lo que creer. Da a tus clientes algo en lo que creer. Los clientes de hoy quieren algo m\u00e1s que un buen servicio y un buen producto. Quieren conectarse con una empresa que retribuya\u201d.<\/p>\n

Para encontrar el prop\u00f3sito y el porqu\u00e9 de una empresa es necesario hacer un examen de conciencia, afirm\u00f3. Y hay cinco preguntas que los due\u00f1os de empresas deber\u00edan hacerse para descubrir ese prop\u00f3sito. <\/p>\n

Cinco preguntas para ayudar a iniciar el viaje hacia tu "porqu\u00e9" <\/strong><\/p>\n

1) Cuando iniciaste tu negocio, \u00bfqu\u00e9 viste que quer\u00edas cambiar? <\/em><\/strong><\/p>\n

\u2013 \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 su empresa preparada para afrontar este reto? Esta es una pregunta importante al comenzar este viaje. <\/p>\n

2) \u00bfC\u00f3mo puede la b\u00fasqueda de ese cambio marcar una diferencia mayor?<\/em><\/strong>
<\/em>\u2013 Sabes cu\u00e1l es el problema que quieres resolver, pero \u00bfqu\u00e9 va a hacer tu empresa al respecto? Ejemplo: Cheerios quer\u00eda que los ni\u00f1os fueran m\u00e1s amables e inclusivos, por lo que crearon canciones para ni\u00f1os para promoverlo. <\/p>\n

3) \u00bfQu\u00e9 cambios quieren ver los dem\u00e1s en el mundo y c\u00f3mo encaja tu marca en ellos?<\/em><\/strong><\/p>\n

\u2013 \u00bfQu\u00e9 temas son importantes para tu audiencia? Al averiguarlo, puedes conectarte con una causa en la que la gente ya cree. Ejemplo: Tacos 4 Life busca resolver el hambre en el mundo donando una comida por cada comida comprada.<\/p>\n

4) \u00bfC\u00f3mo puedes articular un prop\u00f3sito que inspire a tu audiencia a confiar y apoyar tu marca?<\/em><\/strong><\/p>\n

\u2013 Una vez que hayas encontrado tu porqu\u00e9, \u00bfc\u00f3mo se lo vas a comunicar a tus clientes? Por ejemplo, Panera Bread quiere ayudar a sus clientes a tomar mejores decisiones sobre los alimentos que ingieren. Dedic\u00f3 una secci\u00f3n de su sitio web a ayudar a los consumidores a tomar mejores decisiones. <\/p>\n

5) \u00bfC\u00f3mo tu prop\u00f3sito motivar\u00e1 a quienes trabajan contigo?<\/em><\/strong><\/p>\n

\u2013 Parte de tener una marca con un prop\u00f3sito es tener empleados que crean en esa visi\u00f3n tanto como t\u00fa. Cuando lo hacen, se convierten en embajadores de tu marca.<\/p>\n

Los art\u00edculos, incluidos los destacados de las startups, est\u00e1n disponibles para que los medios de comunicaci\u00f3n los vuelvan a publicar con el permiso de Startup Junkie. Para obtener permiso para utilizar un art\u00edculo publicado en este blog, env\u00ede un correo electr\u00f3nico a caleb@startupjunkie.org.<\/em><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En la primera de cuatro sesiones de una serie de marketing presentada por Cox Media, Mike Papacoda llev\u00f3 a los asistentes en un viaje para ayudar a los propietarios de peque\u00f1as empresas y emprendedores a encontrar su prop\u00f3sito para hacer negocios.  <\/p>\n

Despierta tu porqu\u00e9<\/em><\/strong><\/p>\n

\u201cLos propietarios de peque\u00f1as empresas trabajan incansablemente para conectar con sus clientes y que estos los elijan a ellos en lugar de a la competencia\u201d, dijo Papacoda. \u201cHan le\u00eddo todos los libros sobre marketing y desarrollo de marca, pero hay algo que a\u00fan les falta. Tienen un gran producto, pero parece que no logran conectar con el p\u00fablico deseado\u201d.<\/p>\n

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