{"id":1529,"date":"2021-04-19T10:00:00","date_gmt":"2021-04-19T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tidy-millennium.flywheelsites.com\/2021-4-16-239-uncovering-your-brand-dna-with-suzanne-tulien\/"},"modified":"2026-03-02T10:23:39","modified_gmt":"2026-03-02T15:23:39","slug":"2021-4-16-239-uncovering-your-brand-dna-with-suzanne-tulien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/2021-4-16-239-uncovering-your-brand-dna-with-suzanne-tulien\/","title":{"rendered":"239: Descubriendo el ADN de su marca con Suzanne Tulien"},"content":{"rendered":"<div class=\"intrinsic\" style=\"max-width:100%\">\n<div class=\"embed-block-wrapper\" style=\"padding-bottom:56.20609%;\">\n<div class=\"sqs-video-wrapper\" data-provider-name=\"YouTube\" data-html=\"  <br \/>  &lt;iframe src=&quot;\/\/www.youtube.com\/embed\/QtmHbhiCnn0?wmode=opaque&quot; height=&quot;480&quot; width=&quot;854&quot; scrolling=&quot;no&quot; frameborder=&quot;0&quot; allowfullscreen&gt;&lt;\/iframe&gt;<\/p><p>&#8220;><\/p><\/div><\/div><\/div><p><iframe loading=\"lazy\" scrolling=\"no\" allowfullscreen mozallowfullscreen msallowfullscreen src=\"\/\/html5-player.libsyn.com\/embed\/episode\/id\/18751175\/height\/90\/theme\/custom\/thumbnail\/yes\/direction\/backward\/render-playlist\/no\/custom-color\/194160\/?wmode=opaque\" width=\"100%\" data-embed=\"true\" webkitallowfullscreen style=\"border: none\" oallowfullscreen height=\"90\"><\/iframe><\/p>\n<div class=\"sqs-html-content\">\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><strong>Resumen<\/strong><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\u00a1Bienvenido a otro episodio del podcast Startup Junkies!<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">En el episodio de esta semana, Caleb Talley y Jeff Amerine hablan con Suzanne Tulien, la fundadora de Brand Ascension. Suzanne es una experta en establecer la identidad de marca y habla con Caleb y Jeff sobre la importancia de identificar, definir y alinearse con su marca. \u00a1Sintonice para escucharla ayudar a Caleb y Jeff a definir sus marcas personales!<\/p>\n<p class=\"\" data-rte-preserve-empty=\"true\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><strong>Mostrar notas<\/strong><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">(0:55) Presentamos a Suzanne Tulien<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">(4:23) Definir tus valores para establecer tu marca<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">(9:47) Marca vs. marketing<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">(16:00) La marca de una regi\u00f3n<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">(19:16) Consejos para startups<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">(25:44) \u00bfQu\u00e9 es el \u00e9xito para Suzanne?&nbsp;<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">(29:14) Creando marcas personales para Jeff y Caleb<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">(36:51) Consejos para el yo m\u00e1s joven<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">(38:05) Resumen<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><strong>Enlaces<\/strong><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/public-profile\/in\/caleb-talley-25189211b\/?challengeId=AQHy6bDwhtonvAAAAXODvcsE5UocjuMLaXIyQQDnrLA3F2Y-k2Lvikr_fXm-1eL_Z15ZV4OGvZzPzyWUxyq4V8RDL0BE_QyNmg&amp;submissionId=83b072b5-f6dc-2416-c7ed-866b7ed36e7f\"><span style=\"text-decoration:underline\">Caleb Talley<\/span><\/a><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jeffamerine\/\"><span style=\"text-decoration:underline\">Jeff Amerine<\/span><\/a><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/matthewward5\/\"><span style=\"text-decoration:underline\">Mateo Ward<\/span><\/a><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/suzannetulien\/\"><span style=\"text-decoration:underline\">Suzanne Tulien<\/span><\/a>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><a href=\"https:\/\/brandascension.com\/\"><span style=\"text-decoration:underline\">Ascenso de la marca<\/span><\/a>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"\" data-rte-preserve-empty=\"true\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><strong>Citas<\/strong><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\u201c<em>De repente me di cuenta de que lo que estoy haciendo por ustedes es un flaco favor: dise\u00f1ar una apariencia en un logotipo, eso es simplemente ponerle l\u00e1piz labial al cerdo, por as\u00ed decirlo, y no los ayuda a aclarar y entender verdaderamente qui\u00e9nes son ustedes como marca.<\/em>&quot; (2:37)<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\u201c<em>Deber\u00edan haberme dicho qui\u00e9nes eran, como dise\u00f1ador, pero en lugar de eso, me encontr\u00e9 dici\u00e9ndoles qui\u00e9nes deber\u00edan ser, porque no eran lo suficientemente claros. Y as\u00ed, la metodolog\u00eda DNA surgi\u00f3 de un deseo de crear un proceso paso a paso para ayudarlos a identificar, definir y alinearse con quienes dicen ser, quienes prometen ser, y cumplir.<\/em>&quot; (3:08)<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\u201c<em>Tengo que alinearme consciente, estrat\u00e9gica y deliberadamente para crear los est\u00e1ndares de desempe\u00f1o que uno tiene en los negocios (o mis est\u00e1ndares de vida para una marca personal) que realmente pueda alcanzar.<\/em>&quot; (7:14)<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\u201c<em>Vamos a empezar a alinearnos, es decir, identificar, definir y alinear. Alinear es lo que hay que hacer para cumplir con la promesa y c\u00f3mo podemos hacer que estos valores fundamentales en este atributo de estilo sean tangibles, de modo que se reflejen en mis acciones y comportamientos.<\/em>&quot; (7:56)<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\u201c<em>El marketing puede atraer a sus clientes o prospectos, pero es su marca la que hace que regresen.<\/em>&quot; (12:03)&nbsp;<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\u201c<em>Todo el mundo ya tiene una marca. Ya tiene una marca personal, porque una marca personal es solo una percepci\u00f3n y empiezas a formular cosas que generen percepciones desde el primer d\u00eda.<\/em>&quot; (22:10)<\/p>\n<p class=\"\" data-rte-preserve-empty=\"true\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><strong>Descubriendo el ADN de su marca con Suzanne Tulien<\/strong><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">Como trabajamos habitualmente con empresas emergentes, uno de los errores m\u00e1s comunes que vemos es que las empresas no saben qui\u00e9nes son. Quieren promocionarse, pero no saben cu\u00e1l es su marca. Suzanne Tulien, fundadora de Brand Ascension, particip\u00f3 en el episodio de esta semana del podcast Startup Junkies para hablar sobre la importancia de definir tu marca, as\u00ed como los primeros pasos para hacerlo.<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><strong>\u00bfCual es tu marca?<\/strong><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">Antes de crear su propia empresa, Suzanne trabaj\u00f3 en marketing, publicidad y dise\u00f1o gr\u00e1fico. Se daba duros esfuerzos por trabajar con empresas que se mostraban recelosas ante el aspecto visual de los nuevos dise\u00f1os de logotipos. En un momento de iluminaci\u00f3n, todo encaj\u00f3 para Suzanne: estas empresas estaban nerviosas porque no hab\u00edan establecido ni definido su marca.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p style=\"margin-left:40px;white-space:pre-wrap;\" class=\"\">\u201c<em>De repente me di cuenta de que lo que estoy haciendo por ustedes es un flaco favor: dise\u00f1ar una apariencia en un logotipo, eso es simplemente ponerle l\u00e1piz labial al cerdo, por as\u00ed decirlo, y no los ayuda a aclarar y entender verdaderamente qui\u00e9nes son ustedes como marca.<\/em>&quot; (2:37)<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">En lugar de adaptar su marca a un concepto visual, tuvo que definirla para poder representarla visualmente. Intentar ocultar un desastre indefinido con un logotipo pon\u00eda constantemente a Suzanne en una situaci\u00f3n imposible. Por eso, cre\u00f3 Brand Ascension, una v\u00eda para ayudar a las marcas a establecer su identidad definiendo lo que era importante para ellas.<\/p>\n<p style=\"margin-left:40px;white-space:pre-wrap;\" class=\"\">\u201c<em>Deber\u00edan haberme dicho qui\u00e9nes eran, como dise\u00f1ador, pero en lugar de eso, me encontr\u00e9 dici\u00e9ndoles qui\u00e9nes deber\u00edan ser, porque no eran lo suficientemente claros. Y as\u00ed, la metodolog\u00eda DNA surgi\u00f3 de un deseo de crear un proceso paso a paso para ayudarlos a identificar, definir y alinearse con quienes dicen ser, quienes prometen ser, y cumplir.<\/em>&quot; (3:08)<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><strong>Identificar, definir y alinear<\/strong><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">Establecer una identidad no consiste simplemente en destacar los atributos que son importantes para una empresa o una marca personal. Suzanne explica que hay que profundizar y definir qu\u00e9 significan esos valores fundamentales para uno. \u00bfC\u00f3mo afectan a la forma en que se hace negocio? \u00bfLo distinguen de la competencia? \u00bfDe qu\u00e9 manera?&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p style=\"margin-left:40px;white-space:pre-wrap;\" class=\"\">\u201c<em>Tengo que alinearme consciente, estrat\u00e9gica y deliberadamente para crear los est\u00e1ndares de desempe\u00f1o que uno tiene en los negocios (o mis est\u00e1ndares de vida para una marca personal) que realmente pueda alcanzar.<\/em>&quot; (7:14)<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">Una vez que una marca ha definido lo que representa y lo que eso significa para ella, debe cumplir con lo prometido y cumplir las promesas que garantiza su identidad.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p style=\"margin-left:40px;white-space:pre-wrap;\" class=\"\">\u201c<em>Vamos a empezar a alinearnos, es decir, identificar, definir y alinear. Alinear es lo que hay que hacer para cumplir con la promesa y c\u00f3mo podemos hacer que estos valores fundamentales en este atributo de estilo sean tangibles, de modo que se reflejen en mis acciones y comportamientos.<\/em>&quot; (7:56)<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><strong>Marketing vs. Branding<\/strong><\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">Seg\u00fan Suzanne, estos dos t\u00e9rminos suelen confundirse como intercambiables, pero no lo son. Comercializas tu marca. Tu marca es tu identidad: es la mitad de lo que vendes a tus clientes. Si no has establecido tu marca, \u00bfqu\u00e9 es exactamente lo que est\u00e1s promocionando a trav\u00e9s del marketing? Cuando las empresas intentan comenzar a comercializar sin establecer una identidad de marca, les resultar\u00e1 dif\u00edcil comprender exactamente lo que est\u00e1n promocionando.<\/p>\n<p style=\"margin-left:40px;white-space:pre-wrap;\" class=\"\">\u201c<em>El marketing puede atraer a sus clientes o prospectos, pero es su marca la que hace que regresen.<\/em>&quot; (12:03)&nbsp;<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\">\u00bfQuieres establecer tu identidad de marca?&nbsp; <a href=\"https:\/\/brandascension.com\/brand-dna\/\"><span style=\"text-decoration:underline\">\u00a1Descubre el ADN de tu marca hoy!<\/span><\/a>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"\" style=\"white-space:pre-wrap;\"><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-1529","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-podcast"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1529","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1529"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1529\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1770,"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1529\/revisions\/1770"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1529"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1529"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/startupjunkie.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1529"}],"curies":[{"name":"gracias","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}