A finales de 2020, el alcance orgánico en Facebook siguió disminuyendo. El alcance promedio de un La publicación orgánica de Facebook se ha reducido a 5,21 TP3T.. (Para que conste, a finales de 2019 era 5,5%, y el año anterior era 7,7%).
Mientras tanto, el La tasa de participación promedio en 2020 para una publicación orgánica de Facebook fue de 0,251 TP3T.. Ese número se reduce a 0,08% para aquellos que tienen más de 100.000 seguidores.
El algoritmo puede ser bastante complicado con el contenido orgánico de marca de Facebook.
pero cada estrategia de marketing de facebook necesidades contenido orgánico y pago, lo que significa que es hora de abrocharse el cinturón y descubrir qué quiere este complejo y misterioso cerebro galáctico que hagamos los administradores de redes sociales.
Afortunadamente, Facebook acaba de publicar mucha información nueva sobre el algoritmo, por lo que le brindaremos los detalles más recientes.
¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook?
1. Primero, Facebook toma todas las publicaciones disponibles en la red de un usuario (también conocido como el "inventario") y las califica de acuerdo con señales de clasificación predeterminadas, como el tipo de publicación, la actualidad, etc.
2. A continuación, descarta las publicaciones con las que es poco probable que interactúe un usuario, según el comportamiento pasado de ese usuario. También degrada el contenido que los usuarios no quieren ver (es decir, clickbait, información errónea o contenido que han indicado que no les gusta).
3. Luego, ejecuta una “red neuronal más poderosa” sobre las publicaciones restantes para calificarlas de forma personalizada. (Por ejemplo: es 20% probable que Mona vea videos tutoriales de su grupo de ajedrez, pero es probable que 95% publique una reacción cardíaca a una foto del nuevo cachorro de su hermana) y los clasifica en orden de valor.
4. Y finalmente, organiza una buena sección transversal de tipos y fuentes de medios para que el usuario tenga una variedad interesante de publicaciones por las que desplazarse.
Puedes encontrar un explicación técnica por aquí.
Entonces, ¿qué nos dice esto sobre qué factores hacen que una publicación aparezca en la parte superior del feed? La respuesta es que depende de de qué feed estemos hablando.
Facebook dice que utiliza miles de señales de clasificación. Todo, desde la velocidad de la conexión a Internet de un usuario hasta si prefiere participar dando me gusta o comentando.
Aún así, a lo largo de los años Facebook ha consistentemente mencionó las mismas cuatro señales de clasificación como las más importantes cuando se trata de qué tan alto aparece una publicación en las noticias.
· Relación: ¿La publicación es de una persona, empresa, fuente de noticias o figura pública con la que el usuario interactúa frecuentemente? (es decir, mensajes, etiquetas, interacciones, seguimientos, etc.)
· Tipo de contenido: ¿Qué tipo de medio hay en la publicación y con qué tipo de medio interactúa más el usuario? (es decir, vídeo, foto, enlace, etc.)
· Popularidad: ¿Cómo reaccionan las personas que ya vieron la publicación? (Especialmente tus amigos). ¿Lo están compartiendo, comentando, ignorándolo, rompiendo esa cara de enojo?
· Frescura: ¿Qué tan nueva es la publicación? Las publicaciones más nuevas se colocan más arriba.
Por supuesto, la mayoría de estas señales requieren que Facebook rastree el comportamiento de sus usuarios. Aquí es donde surge el debate entre privacidad y personalización. (De nuevo.)
Finalmente, en 2021 Facebook sigue esforzándose por ser transparente con los usuarios sobre su información. Por ejemplo, el Accede a tu información Se supone que la herramienta ayuda a las personas a descubrir por qué siguen viendo anuncios de Moon Boots. (Quizás estableciste tu ubicación en... ¿la luna?).
11 consejos para trabajar con el algoritmo de Facebook
Responde a tu audiencia
Si bien el contenido de tu marca nunca podrá competir con el nuevo cachorro de la hermana de nadie, sigue siendo muy importante priorizar la creación de conexiones con cada persona de tu audiencia.
¿Por qué? Porque el algoritmo prioriza las publicaciones de páginas con las que un usuario ha interactuado en el pasado. Esto significa que mejorar tu juego de respuestas es clave, ya sea en Messenger o en los comentarios.
Si una persona se ha tomado el tiempo para hablar con tu marca, no pierdas la oportunidad: haz que se sienta escuchada, hazla sonreír o inspírala a tomar una captura de pantalla y enviarla a su chat grupal con el emoji de sonrisa de una sola lágrima.
Consejo profesional: Ya sea que sea un emprendedor en solitario o tenga todo un equipo de administradores de la comunidad, Hootsuite Inbox hace que administrar estas conversaciones a escala sea mucho más fácil.
Haz que tu audiencia se responda entre sí
Este consejo viene del propio facebook. Aparentemente, si una publicación ha desencadenado muchas conversaciones entre los amigos de un usuario, el algoritmo aplica una "lógica de acción-choque" para mostrar esa publicación al usuario nuevamente.
Eso significa que los iniciadores de conversación más interesantes obtienen más alcance, en forma de segundas oportunidades.
El algoritmo valora el contenido que la gente quiere compartir y discutir con sus amigos. (Tenga en cuenta que esto no significa que el algoritmo quiera que usted inspire a extraños a participar en guerras incendiarias).
Apunta al amor más que a los me gusta
Durante los últimos años, el algoritmo ha dado más importancia a los botones de reacción que a un simple Me gusta. Así que apunte a las reacciones emocionales en sus publicaciones: amor, cariño, risa, tristeza, ira.
Si no está seguro de qué resonará en su audiencia, un análisis de sentimiento en las redes sociales es un gran lugar para comenzar.
Publica cuando tu audiencia esté en línea
Has escuchado esto miles de veces, pero tenemos que recalcarlo nuevamente, porque Facebook sigue recalcándolo.
Lo reciente es una señal clave. Las publicaciones más recientes van a la parte superior de las noticias.
Por supuesto, no todo está perdido si un usuario se pierde una publicación (por ejemplo, si carga su suministro de noticias, pero luego pasa su jefe y lo cierra), todavía existe la posibilidad de que vea esa publicación la próxima vez que inicie sesión. : la "lógica de eliminación de mensajes no leídos" del algoritmo significa que las publicaciones no vistas se "agregarán al inventario elegible para esta sesión".
Dicho esto, la victoria más fácil en esta lista es programa tus publicaciones subir a el mejor momento para tu audiencia de Facebook.
Salta el algoritmo usando las Historias de Facebook
La cosa sobre Historias de Facebook es que no son parte del suministro de noticias. Flotan sobre él (literal y figurativamente) y no se rigen por el algoritmo. Según Facebook, también son eficaces para generar tráfico: 58% de personas dicen que han visitado el sitio web de una marca para obtener más información después de ver una Historia.
¿Qué tipo de Historias de Facebook deberías publicar? De acuerdo a un estudio por facebook, las personas dicen que quieren lo siguiente de las Historias de marca:
· 52% quiere historias que sean fáciles de entender
· 50% quiere ver nuevos productos
· 46% quieres tips o consejos
Cuida tu grupo de Facebook de marca
La ventaja de ejecutar un grupo de facebook empresarial es que, si bien requiere algo de cuidado y alimentación, abre otro canal para que puedas conectarte con tus clientes, fans y comunidad.
También es un segundo canal para que el contenido importante llegue a los ojos de su audiencia. El algoritmo de Facebook prioriza las publicaciones de los grupos que interesan a los usuarios, por lo que es más probable que una publicación que los entusiastas y fanáticos amplifican en un grupo popular obtenga más alcance.
Transmitir en vivo en Facebook
En 2020 todos estaban atrapados en casa y Vídeo en vivo en Facebook en los EE.UU saltado por 50%.
Porque el video en vivo recibe 6 veces más compromiso que el vídeo normal, al algoritmo le gusta mucho. Para las marcas, se necesita un poco de conocimiento, pero dado que eventos virtuales No parece que vaya a desaparecer pronto, el video en vivo alimenta efectivamente a dos pájaros con un bollo.
Conviértete en un favorito
¿Sabías que cada usuario de Facebook tiene treinta espacios para sus páginas y personas favoritas? Esos treinta patos afortunados obtienen un pase gratuito automático del algoritmo.
Esto es parte del esfuerzo de Facebook para permitir que las personas tengan más control sobre lo que ven. Hazles saber a tus seguidores que pueden priorizar tu contenido en sus propias líneas de tiempo., si ellos quieren.
Crea videos de formato largo que la gente quiera ver
El tiempo de visualización y la tasa de finalización son señales de clasificación cruciales para un vídeo porque indican que el espectador disfrutó el vídeo lo suficiente como para verlo completo.
En resumen, cuanto más tiempo mantengas a la gente interesada, más alta será la puntuación del algoritmo para tu publicación de vídeo y más arriba aparecerá en el suministro de noticias de Facebook.
A partir de 2019, Facebook también puntúa y prioriza las siguientes señales para vídeo:
· Lealtad e intención: vídeos que las personas buscan y a los que regresan;
· Duración del vídeo y duración de la visualización: vídeos que las personas ven más allá de 1 minuto y que duran más de 3 minutos;
· Originalidad: vídeos que no son reutilizados de otras fuentes y que tienen mucho valor añadido.
Lo que nos lleva al siguiente punto:
No publiques clickbait o información errónea
¡No lo hagas! No hagas ninguna de estas cosas o el algoritmo te fastidiará.
Enlaces a sitios que utilizan contenido extraído o robado sin valor añadido
· Contenido límite (también conocido como contenido que no está del todo prohibido pero que probablemente debería estarlo)
· Desinformación y noticias falsas
· Información de salud engañosa y “curas” peligrosas
· “Vídeos falsos” o vídeos manipulados marcados como falsos por verificadores de datos externos
Amplíe su alcance a través de sus mejores defensores
Sus empleados tienen más credibilidad y autoridad con el algoritmo de Facebook que la página de su marca. Esto se debe a que tienen más credibilidad y autoridad ante sus propios seguidores y amigos.
Además, conocen los detalles de su marca, por lo que lo que dicen puede ser mucho más significativo que cualquier cosa que se le ocurra a su redactor. (Lo siento, compañeros redactores).
Aquí está un calculadora que calcula los números del alcance potencial de sus empleados cuando tienen el poder de compartir el contenido de su marca con sus propios círculos.
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