232: Reescribiendo el libro sobre marketing con Tyler Elliston
Tyler Elliston – El lado derecho hacia arriba
Resumen
¡Bienvenidos a otro episodio del podcast Startup Junkies! En este episodio, Caleb Talley, Jeff Amerine y Matthew Ward hablan con Tyler Elliston, fundador de Right Side Up. Tyler pasó seis años como especialista en marketing interno para un puñado de empresas y fundó Right Side Up para crear una nueva vía para las empresas que buscan ayuda en materia de marketing. En Right Side Up, Tyler inició una tercera vía que era diferente a las agencias de marketing y las empresas de contratación de personal. Tyler habla con los chicos sobre la creación de un nuevo estilo de empresa de marketing, sobre aprender de los fracasos y sobre lo que lo inspira. ¡Gracias por sintonizarnos!
Mostrar notas
(1:47) Presentando a Tyler Elliston y Right Side Up
(6:28) Aprendiendo de los fracasos
(10:43) Conseguir grandes clientes y definir el éxito
(16:52) ¿Cómo será el trabajo después del COVID?
(20:25) Asesoramiento de marketing B2B
(23:14) Marketing de influencia
(29:43) ¿Qué inspira a Tyler?
(31:33) Consejos para el yo más joven
(33:33) Resumen
Enlaces
Citas
“Cuando comencé a trabajar como consultor y pensé en crear un negocio en torno a la consultoría, quería hacerlo de una manera diferente al modelo de agencia tradicional”. (2:50)
“Siento que me dejé llevar por ese estado de tener una buena idea y la emoción que sentí, la sensación de que estaba a punto de hacer algo grandioso, algo grande, una idea que iba a tener un gran impacto. Casi hasta el punto de que me impedía avanzar en ella, porque tenía miedo de que no resultara”. (9:36)
“Creo que nuestro modelo puede crecer mucho en el contexto de las grandes agencias y, en cierto modo, ofrecer una alternativa a eso… pero, honestamente, en este momento, solo estamos tratando de hacer un gran trabajo dentro del espacio en el que estamos”. (15:18)
Reescribiendo el libro sobre marketing con Tyler Elliston
Tyler Elliston se unió a Caleb Talley, Jeff Amerine y Matthew Ward para el episodio de esta semana del podcast Startup Junkies. Tyler fundó su empresa Right Side Up hace poco más de cuatro años y medio con el sueño de crear un nuevo modelo de negocio para las empresas de marketing. Ahora, casi cinco años después, Right Side Up ha reescrito el libro sobre lo que es posible para las empresas en el ámbito del marketing.
Tyler trabajó durante seis años como comercial interno y, durante ese tiempo, trató y trabajó en conjunto con varias agencias de marketing. Su experiencia en el trato con agencias de marketing resultó ser poco agradable y comenzó a tomar nota de sus frustraciones.
Cuando Tyler se independizó como consultor, tomó su lista de frustraciones y buscó crear un negocio de consultoría que fuera lo opuesto a lo que experimentó con las agencias.
“Cuando comencé a trabajar como consultor y pensé en construir un negocio en torno a la consultoría, quería hacerlo de una manera diferente al modelo de agencia tradicional." (2:50)
Con Right Side Up, Tyler creó una tercera vía para obtener información sobre marketing de crecimiento. No es una agencia de marketing ni una empresa de contratación de personal. En cambio, Right Side Up busca destacarse y ofrecer sus servicios de manera diferente. Si bien sus ofertas de servicios siguen siendo similares a las de las agencias de marketing (rendimiento, ciclo de vida y marketing de productos, así como comercio electrónico y marketing offline), Right Side Up se destaca por la forma en que ofrece sus servicios.
En gran medida, Tyler ha deconstruido el modelo de agencia y lo ha construido de manera diferente. Valora el talento A+ por sobre todas las cosas y exige que Right Side Up encuentre a los mejores especialistas en marketing en una variedad de especializaciones diferentes.
Cuando la empresa se asocia con una empresa, Right Side Up no ofrece a quien esté disponible para hacerse cargo de la cuenta, sino que evalúa quién es el más adecuado para abordar las necesidades específicas de su cliente. Si aún no tienen a esa persona en su equipo, la consiguen.
Otra cosa que los diferencia de una agencia es que Right Side Up tiene una cláusula contra la contratación de personal en todos sus acuerdos. Animan a las empresas que buscan formar un equipo interno a contratar a las personas que han asignado a sus proyectos.
Está claro que el objetivo es romper con las normas del sector y crear un lugar en el que los profesionales del marketing quieran trabajar y una consultoría con la que otras empresas quieran trabajar. Tyler ha tenido un gran éxito hasta ahora y Right Side Up ha trabajado con marcas de renombre como Masterclass, Fitbit, DoorDash, InstaCart y Gillette. Aunque la empresa ha tenido éxito, Tyler quiere vivir el momento y hacer el mejor trabajo que pueda ahora.
“Creo que nuestro modelo puede ciertamente crecer mucho en el contexto de las grandes agencias y, en cierto modo, ofrecer una alternativa a eso... pero, honestamente, en este momento, solo estamos tratando de hacer un gran trabajo dentro del espacio en el que estamos." (15:18)
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Este episodio fue patrocinado por Tiny Capital.
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