La guía definitiva para las relaciones públicas iniciales

Escrito por Marie Barnes

Es posible que estés en medio del lanzamiento de una startup o que hayas estado soñando con tu startup entre bastidores. De todos modos, iniciar un negocio es estimulante. Este camino puede ser apasionante, problemático, desconcertante, energizante, peligroso y satisfactorio. Obtienes todo al mismo tiempo.

Cuando escuchas la palabra startup, ¿qué es lo primero que te viene a la cabeza? ¿Una extravagante empresa tecnológica situada en Silicon Valley? ¿O una leyenda empresarial como Steve Jobs? Tal vez te venga a la mente alguna serie de televisión como El planeta de las aplicaciones o Billions.

Cada uno aborda la perspectiva de dirigir una startup desde un ángulo diferente. Ahí está la genialidad de la idea: depende totalmente de usted cómo debe detallar, describir y desarrollar su startup.

¿Por qué necesitas relaciones públicas en primer lugar?

Sea cual sea el negocio que estés lanzando, la teoría de “desarrolla y los clientes te encontrarán” no funciona. No te dejes engañar por las leyendas de éxito de la noche a la mañana que surgen de vez en cuando. En realidad, hay mucho esfuerzo y tiempo detrás de cada historia de éxito. Lanzar una startup y verla convertirse en un gran éxito es la excepción, no la regla. Además, la mayoría de las historias las escuchas solo porque el departamento de relaciones públicas sabe lo que hace.

En el mundo empresarial, surgen pequeñas empresas todos los días. Por eso, conseguir la cobertura de la prensa es fundamental para las nuevas empresas que intentan despegar. Conseguir que columnistas, blogueros y, sobre todo, personas influyentes te promocionen puede darte una ventaja extraordinaria, pero es más fácil decirlo que hacerlo.

Si te preguntas cómo hacer correr la voz sobre tu startup, es la oportunidad ideal para que consideres desarrollar una estrategia de relaciones públicas para este motivo.

Cómo lograr un récord personal

Para que su empresa tenga éxito, necesita una promoción eficaz. Además, abordemos el tema candente: las relaciones públicas convierten. Y no hay nada que potencie más su negocio que la cobertura mediática.

La visibilidad no llega de la nada. Las startups más vanguardistas se hacen notar, principalmente, gracias al poder de las relaciones públicas.

Si recién estás comenzando tu andadura en relaciones públicas, aquí tienes tu paquete de inicio de relaciones públicas para empresas emergentes:

1. Defina su propuesta de valor en una sola oración

Antes de lanzarse a las relaciones públicas, hay algo que debe hacer primero. Y se trata de responder a la pregunta clave: "¿Por qué su cliente debería comprarle a usted y no a su competencia?". Una propuesta de valor es la piedra angular de su texto de marketing. Sin ella, básicamente está en un automóvil sin un volante que guíe sus esfuerzos de relaciones públicas.

2. Pon tu sitio web en orden

Hubo un tiempo en el que tener una página web para una empresa parecía algo superfluo. Sin embargo, hoy vivimos en la era digital. La regla básica es sencilla: si no estás en Internet, no existes.

Tener un sitio web es importante para las pequeñas empresas por varias razones. Desde promocionar su negocio en línea hasta captar clientes potenciales e invitados web, su sitio debe presentar la mejor versión de su negocio. Además, nunca subestime un buen sitio web, puede ser una herramienta increíble para ganar dinero que le atraiga clientes potenciales y nuevos clientes.

3. Centrarse en el marketing de contenidos

Si combinas contenido y marketing, tendrás un boleto directo a un negocio floreciente. Hoy en día, los clientes buscan organizaciones y marcas que ofrezcan más de lo que son conocidas. Los clientes deben llevarse una grata sorpresa con algo que lean o vean. Por eso, asegúrate de que tu producto o servicio tenga un aspecto atractivo. Puedes mejorar tus fotos tú mismo en Photoshop o, por un par de dólares, utilizando uno de los servicios como Servicios de retoque fotográfico.NET o cualquier otro.

Cuando lo hagan, lo compartirán con sus amigos y familiares. Cuanto mayor sea el número de personas que lo compartan, más lo verán los demás. En cualquier caso, el marketing de contenidos no surge de la nada: debe pensarse y planificarse minuciosamente con antelación.

Además, debes aprovecharlo al máximo. Tu contenido no solo debe ser único y atractivo, sino que también debe incluir algunas técnicas de SEO como los backlinks PR. Aquí, PR significa Page Rank. Evalúa la importancia y relevancia de la página web. Cuanto mayor sea el PR de tu sitio web, mejor será su ranking. Y este es uno de los casos en los que es mejor obtener ayuda profesional, de lo contrario, puedes terminar comprando enlaces de baja calidad. Servicios como Anuncios, Por ejemplo, ayudarle con backlinks de calidad y ahorrarle algo de dinero.

4. Optimiza tu contenido con estrategias SEO

Hoy en día, las formas de conseguir exposición en los medios han cambiado. Como ya no hay un amplio número de lectores, las redes sociales y las tecnologías móviles han cambiado las reglas del juego.

Por lo tanto, las redes sociales y los marcadores sociales se pueden utilizar como una herramienta que se refuerza mutuamente para sus esfuerzos de relaciones públicas. Es por eso que implementar Técnicas de SEO Te ayudará a conseguir más exposición y cobertura en las redes sociales. Una vez más, elaborar una estrategia de SEO perfecta no es tan sencillo. Desde definir tu público objetivo hasta recopilar las palabras clave adecuadas, el SEO consta de una amplia gama de aspectos. Por lo tanto, es mejor que los profesionales hagan su trabajo.

5. Crea una lista de contactos de los periodistas adecuados

Este paso se explica por sí solo. No esperes a que alguien quiera cubrir tu historia en su artículo. Tienes que encontrar periodistas cuyas áreas principales de interés incluyan lo que hace tu producto. Todo lo que tienes que hacer es escribir el nicho en el que se encuentra tu empresa en Pestaña de Google NoticiasLe mostrará artículos que cubren su campo.

6. Establezcanse como expertos

Aquellos que son considerados expertos en la industria pueden hacer que su negocio se dispare en poco tiempo. También se les suele pedir que den citas y reportajes. A continuación, le indicamos cómo puede demostrar que es un líder en su nicho:

● Involucrarse profundamente en el campo

● Escribe artículos sobre tu nicho

● Presentar contenido a los editores

● Escribir un libro

● Empieza a escribir en un blog

Las palabras finales

El arte de las relaciones públicas suele simplificarse demasiado y subestimarse. El objetivo principal de las relaciones públicas no es simplemente compartir una historia en alguna plataforma popular. Al fin y al cabo, hay muchas razones por las que debería invertir en relaciones públicas. Desde la gestión de crisis hasta la creación de conciencia de marca, hay muchas formas en las que las relaciones públicas pueden ser beneficiosas para su empresa emergente.

Marie Barnes es escritora de engranaje yodaEs una bloguera entusiasta interesada en escribir sobre tecnología, redes sociales, trabajo, viajes, estilo de vida y actualidad.